Costa Rica consolida su posición en Suramérica. El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha puesto en marcha el “Plan Estratégico Integral Anual 2026 – 2027”, una ambiciosa iniciativa para captar nuevos viajeros desde Argentina y Chile, dos mercados emergentes con un alto potencial de crecimiento.

Durante este segundo semestre de 2026, la estrategia se enfocará en acciones promocionales dirigidas tanto al consumidor final como a la cadena de comercialización (trade): agentes de viajes, mayoristas, medios de comunicación e influenciadores. El objetivo es claro: transformar el posicionamiento de la marca país en una demanda concreta y sostenida.

“Desde el ICT buscamos conectar con agentes de viajes de ambos países, medios de comunicación y otros actores de la cadena de comercialización para dar a conocer los productos y servicios turísticos de Costa Rica. Somos un destino sostenible, consolidado, que promueve el contacto con la naturaleza, con variedad de actividades para realizar al aire libre, que mezcla la aventura, la cultura, la gastronomía y el bienestar que tanto le gusta al turista chileno y argentino”, indicó Heilyn James, coordinadora de mercados latinoamericanos del ICT.

Crecimiento sostenido en el primer semestre de 2026

El interés de los viajeros del cono sur por las bellezas costarricenses sigue al alza:

• Argentina: Se consolidó como nuestro principal mercado emisor en Sudamérica durante la primera mitad del año, registrando el arribo por vía aérea de 18 956 turistas (un incremento del 5,5% en comparación con el mismo periodo de 2025).
• Chile: Se ubica en la cuarta posición de la región, aportando 9 664 turistas por la vía aérea, manteniendo una cifra estable y similar a la del año anterior.

Influenciadores argentinos generan contenido en el país

Como parte de las tácticas de este plan, un grupo de creadores de contenido especializados en viajes recorre actualmente el país. Los influenciadores visitan puntos clave como el Mercado Central en San José, Limón, Puerto Viejo, Cahuita, Tortuguero y La Fortuna de San Carlos. La estrategia aprovecha la coyuntura deportiva del momento: las rutas incluyen paradas estratégicas para disfrutar de la gastronomía local mientras se siguen los partidos de la selección argentina a la espera del partido final de la Copa del Mundo 2026.

Radiografía del viajero: ¿Cómo son los turistas de Argentina y Chile?

Por primera vez, el ICT publicó una caracterización detallada del perfil de estos viajeros (con datos de las temporadas 2024-2025), revelando que comparten gustos muy similares, como la preferencia por viajar en solitario y el disfrute de la naturaleza.

Comparativa de perfiles: Turista Chileno vs. Turista Argentino

Ambos perfiles complementan su estadía con actividades de aventura y relajación, tales como trekking, hiking, visitas a volcanes, surf, aguas termales, snorkel y paseos por puentes colgantes.

Un dato relevante para el marketing digital es que el 53,5% de los chilenos decidió visitar Costa Rica tras interactuar con publicaciones en redes sociales, anuncios o reportajes, lo que valida la apuesta del ICT por la promoción digital y las alianzas con creadores de contenido.